隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到很大的浪潮沖擊，人們獲取信息的手段越來越豐富，不在局限在看報(bào)紙、聽廣播那種單一的傳播形式。信息技術(shù)的快速發(fā)展，豐富了人們收集信息的渠道，給人們的生活提供了莫大的方便。正是基于這種大勢所趨的新媒體下，每天就有許許多多的新網(wǎng)站誕生。

　　由于從事互聯(lián)網(wǎng)工作已有兩年，對如今的大大小小的網(wǎng)站運(yùn)營有所了解，也有一年多的禮品行業(yè)門戶網(wǎng)站運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際和個(gè)人的積累，今天整理思緒就和大家討論一下行業(yè)門戶網(wǎng)站如何盈利，本篇文章只是拋磚引玉，希望給迷途的同行們一點(diǎn)啟發(fā)。

　　一、廣告盈利

　　憑借廣告謀求門戶網(wǎng)站盈利，幾乎是所有門戶網(wǎng)站盈利模式的首要選擇。諸如網(wǎng)易、搜狐都曾為此光榮理想努力奮斗。但依靠廣告謀求網(wǎng)站利潤，難度是非常大的。

　　首先，商家投放廣告，逆向要求網(wǎng)站本身在業(yè)內(nèi)影響力足夠強(qiáng)大，否則商家也不愿意耗費(fèi)廣告費(fèi)用，而網(wǎng)站的實(shí)際運(yùn)營，沒有一定量變的積累，是不可能在業(yè)內(nèi)具備強(qiáng)勢的影響力的，廣告自然也賣不起價(jià)錢。其次，隨著廣告?zhèn)髅绞袌龈偁幍娜諠u激烈，商家可以選擇的廣告渠道越來越多，僅就互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，就有視頻廣告等數(shù)十種大小區(qū)別，廣告對消費(fèi)者的影響力也日漸減少。

　　國內(nèi)不少知名的博客網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站每年奮力耕耘回來的廣告費(fèi)，均是少得可憐，很多連員工的基本工資都不夠。由此可見，依靠廣告產(chǎn)生大規(guī)模的網(wǎng)站盈利，難度是很大的，只有極少數(shù)業(yè)內(nèi)特別出色的門戶網(wǎng)站可以做到。

　　二、會(huì)員盈利

　　行業(yè)門戶網(wǎng)站的核心價(jià)值在于整合一個(gè)業(yè)內(nèi)溝通、合作的互聯(lián)網(wǎng)平臺，基于整合行業(yè)資源的前提，自然涉及會(huì)員的吸納。行業(yè)門戶網(wǎng)站作為行業(yè)平臺的資源提供方和牽線人，為會(huì)員提供服務(wù)，收取會(huì)員費(fèi)用，產(chǎn)生盈利，這個(gè)是絕大部分傳統(tǒng)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)，以及門戶網(wǎng)站盈利的重要盈利基點(diǎn)。

　　少數(shù)門戶網(wǎng)站，基于特殊的官方背景或者強(qiáng)悍的影響力，可能在業(yè)內(nèi)掌握了較為強(qiáng)勢的話語權(quán)，導(dǎo)致會(huì)員費(fèi)用方面見高，導(dǎo)致整體盈利尚為客觀。但大部分門戶網(wǎng)站只能通過更多的新穎途徑擴(kuò)張網(wǎng)站影響力，從而吸納更多會(huì)員，產(chǎn)生盈利。

　　一般而言，以企業(yè)作為會(huì)員單位吸納，收取費(fèi)用，相對可行性略高，以個(gè)人作為會(huì)員吸納，相對費(fèi)用的金額等都稍難一些，當(dāng)然，也可兩者兼有之。

　　總體而言，通過吸納會(huì)員，收取會(huì)員費(fèi)，從而使得網(wǎng)站產(chǎn)生利潤，是目前已經(jīng)被證明的，比較切實(shí)可行的途徑，如棲息谷、世紀(jì)佳緣、嫁我網(wǎng)等。但是前提是網(wǎng)站本身在業(yè)內(nèi)有一定的影響力，與網(wǎng)站廣告如出一撤。

　　三、活動(dòng)盈利

　　通過策劃活動(dòng)擴(kuò)張網(wǎng)站的影響力與知名度，同時(shí)謀求更強(qiáng)的盈利點(diǎn)，是所有門戶網(wǎng)站運(yùn)營的必由之路。

　　一般情況下，為了更好結(jié)合線上與線下運(yùn)作，最大翻查擴(kuò)張網(wǎng)站影響力，門戶網(wǎng)站都附帶運(yùn)作專業(yè)的DM雜志。

　　由于國家在2003年中期對全國刊物進(jìn)行過嚴(yán)肅整頓，在刊號方面控制較為嚴(yán)格，因此，幾乎所有運(yùn)作的網(wǎng)站雜志均是以DM形式出現(xiàn)，規(guī)避刊號問題。但少數(shù)門戶網(wǎng)站憑借強(qiáng)勢影響力與資金，依然擁有正式刊號的媒介雜志。

　　以雜志形式呈現(xiàn)，爭取廣告收入也是多數(shù)門戶網(wǎng)站的廣告盈利方式之一，但基于廣告價(jià)值的問題，多數(shù)網(wǎng)站將線上廣告與雜志廣告結(jié)合起來，打包銷售，以圖強(qiáng)化自身的廣告價(jià)值。

　　行業(yè)門戶網(wǎng)站舉辦的活動(dòng)主要是以交流、比賽性質(zhì)進(jìn)行謀劃，吸引會(huì)員參加，收取費(fèi)用，從而實(shí)現(xiàn)更高的盈利收益，如第一商業(yè)網(wǎng)，華南商業(yè)網(wǎng)，波波球門戶網(wǎng)等。

　　四、商務(wù)盈利

　　由于上述傳統(tǒng)的三點(diǎn)盈利基點(diǎn)的制約，越來越多的門戶網(wǎng)站千方百計(jì)尋覓新的盈利基點(diǎn)。將門戶網(wǎng)站與電子商務(wù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，是目前整個(gè)行業(yè)的新動(dòng)向。

　　行業(yè)門戶網(wǎng)站立足于行業(yè)之內(nèi)，對于整合內(nèi)部資源具備獨(dú)到的資源優(yōu)勢。如果這種整合優(yōu)勢，融入電子商務(wù)的網(wǎng)上銷售，則完全可以拓展出新的商務(wù)盈利基點(diǎn)。

　　譬如行業(yè)內(nèi)部專業(yè)人才的招聘，獵頭;連鎖企業(yè)的品牌推廣，招商加盟;大型商業(yè)廣場的內(nèi)部招商;行業(yè)專屬的原材料供應(yīng)，設(shè)備銷售;甚至網(wǎng)站本身可以作為信息中介商，賺取中間的利潤提點(diǎn)等。

　　可以預(yù)計(jì)的未來，互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)進(jìn)程會(huì)越來越快，行業(yè)門戶網(wǎng)站運(yùn)營亦不容例外。