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內(nèi)衣，作為人體的貼身服飾，從羞于露面到大大方方展示出來(lái)，在一群營(yíng)銷高手的推波助瀾下，風(fēng)生水起，高速發(fā)展，催生了一個(gè)趨于成熟的熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷高手群體中，缺少不了在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中起重要作用的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師。他們運(yùn)用自己的創(chuàng)意，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的便捷暢達(dá)，為內(nèi)衣設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，促進(jìn)了品牌建設(shè)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)升溫的形勢(shì)下愈發(fā)顯得重要，內(nèi)衣網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)如何走向，怎樣促進(jìn)內(nèi)衣品牌建設(shè)，再一次吸引了業(yè)界的關(guān)注。就這個(gè)問題，我們采訪了國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師——邢禹。
邢禹，汕大永圖設(shè)計(jì)部經(jīng)理，七年建站經(jīng)驗(yàn)，五年純商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)，“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”推薦的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)過“卡爾麗、時(shí)佳實(shí)業(yè)、宜華集團(tuán)、曼蝶莉、廣東名臣、霞黛芳”等數(shù)十家知名企業(yè)的網(wǎng)站，作品多次被國(guó)內(nèi)外網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)綜合門戶站收錄。其帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，專注于中高端的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，在內(nèi)衣網(wǎng)頁(yè)方面積累的經(jīng)驗(yàn)非常豐富，并形成自己的設(shè)計(jì)思路。
【記者】現(xiàn)在很多內(nèi)衣企業(yè)都開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，說(shuō)明企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信心越來(lái)越強(qiáng)。網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本平臺(tái)，一個(gè)好的網(wǎng)站，能夠給客戶帶來(lái)什么？依照你們的經(jīng)驗(yàn)，從網(wǎng)站建設(shè)以及其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的獲益，是否能夠滿足客戶的期待？
【邢禹】對(duì)內(nèi)衣企業(yè)來(lái)講，一個(gè)好的網(wǎng)站，對(duì)展示企業(yè)規(guī)?；蚴瞧放茟?yīng)是至關(guān)重要的。沒有網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷何從談起？即使企業(yè)是做了阿里巴巴或者是在別的門戶網(wǎng)站做了會(huì)員或者是廣告，將產(chǎn)品展示在上面，但是就目標(biāo)客戶來(lái)說(shuō)，可能會(huì)覺得這個(gè)企業(yè)沒有網(wǎng)址，或者是網(wǎng)站做得不怎么樣，想是企業(yè)本身的規(guī)模應(yīng)該不大，而且那些產(chǎn)品，更是沒有進(jìn)行過二期處理，圖片質(zhì)量較差，對(duì)目標(biāo)客戶或者消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更會(huì)覺得這些內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量、做工、設(shè)計(jì)方面還不夠，這些對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)會(huì)流失一部分客戶。
因此我們認(rèn)為，企業(yè)想通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲益，網(wǎng)站應(yīng)該是一個(gè)好的切入點(diǎn)，再?gòu)膭e的推廣渠道去宣傳品牌、產(chǎn)品。網(wǎng)站形象是直觀展現(xiàn)給客戶或者消費(fèi)者的，網(wǎng)站做得好，才能給他們留下好的印象，作用在于他們會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注。就消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們?cè)谄匠Ａ奶斓臅r(shí)候，會(huì)說(shuō)到某某品牌的內(nèi)衣網(wǎng)站做得不錯(cuò)，會(huì)叫朋友可以去看看，那么在逛街的時(shí)候，亦會(huì)對(duì)該品牌專賣店比較留意，他們會(huì)覺得這些品牌內(nèi)衣，檔次跟質(zhì)量應(yīng)是有保證的。
【記者】你們公司處在華南地區(qū)的汕頭，而汕頭恰巧是國(guó)內(nèi)外都很有名的內(nèi)衣生產(chǎn)基地。所謂近水樓月，因此你們關(guān)于內(nèi)衣的設(shè)計(jì)作品比較多。那么你們認(rèn)為怎樣的內(nèi)衣網(wǎng)站設(shè)計(jì)是好的設(shè)計(jì)？這些設(shè)計(jì)怎樣體現(xiàn)品牌的價(jià)值，促進(jìn)品牌建設(shè)的？
【邢禹】?jī)?nèi)衣網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，其實(shí)還要細(xì)分為兩種性質(zhì)，一種是企業(yè)，一種是品牌。
就內(nèi)衣企業(yè)來(lái)說(shuō)，一般是做外銷、加工，貼牌。那么從網(wǎng)站上考慮，主要功能是展示企業(yè)規(guī)模，產(chǎn)品亦需一目了然地表現(xiàn)給目標(biāo)客戶，因而網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要求大氣、色彩絢麗；此外，我們更注重光感的處理，有光才能奪目；直角線條的應(yīng)用盡可能的少，因?yàn)轭愃茍A、曲線等元素更符合女性的審美觀。
而就那些做品牌的內(nèi)衣廠家來(lái)講，網(wǎng)站的定位又有不同：他們要打造的是一種品牌效應(yīng)，更需要的是一種風(fēng)格獨(dú)特的理念，讓消費(fèi)者或者顧客能夠喜愛。因此就網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)講，我們需要做出一種切實(shí)符合該品牌的風(fēng)格。一般會(huì)采用Flash動(dòng)畫居多的表現(xiàn)形式，對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，更深入地在細(xì)節(jié)上去考慮品牌形象與網(wǎng)站的融合，從而體現(xiàn)他們的品牌價(jià)值。
【記者】?jī)?nèi)衣是一個(gè)比較講究潮流的行業(yè)。你們的內(nèi)衣網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)主要的特色是什么?這些作品是怎樣結(jié)合內(nèi)衣的特性？你們認(rèn)為還需要突破嗎？
【邢禹】?jī)?nèi)衣確實(shí)是一個(gè)比較講究潮流的行業(yè)，我們的設(shè)計(jì)，大概也可以分為四種風(fēng)格：一種是性感，一種是絢麗，一種是秀麗，一種是另類。而這幾種在大體風(fēng)格上也基本是通過主體顏色去區(qū)分。
從性感方面去考慮，網(wǎng)站設(shè)計(jì)沿用大面積的黑色系，突出產(chǎn)品形象一種朦朧美，還有高貴、典雅的氣質(zhì)。從絢麗方面去考慮，我們用的是一些比較鮮艷的顏色，突出光感，從而營(yíng)造一種光彩奪目的視覺效果。從秀麗方面去考慮，我們用的是一種比較清淡柔和的顏色，展現(xiàn)的是一種舒適、祥和的視覺效果。從另類方面去考慮，在設(shè)計(jì)上則是不拘一格，體現(xiàn)出產(chǎn)品形象的特殊性。
我們的設(shè)計(jì)，會(huì)不斷提升突破。以后的設(shè)計(jì)，在Flash動(dòng)畫交互上會(huì)做出更多改進(jìn)，目的在于走在潮流前線，設(shè)計(jì)出更優(yōu)秀的內(nèi)衣網(wǎng)站，為客戶謀求利益。
【記者】應(yīng)用Flash、圖片，能夠給網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)很好的視覺效果，這在內(nèi)衣網(wǎng)頁(yè)方面應(yīng)用得也比較多，不過也帶來(lái)一個(gè)問題：不利于在搜索引擎的排名。在形象設(shè)計(jì)和搜索排名之間，仿佛是一根扁擔(dān)的兩個(gè)端點(diǎn)。究竟哪一端重要？是否可以在兩者之間，需求一種平衡，甚至一種新的突破？
【邢禹】Flash與搜索引擎交互確實(shí)是一大難題，我們的建議是，內(nèi)衣企業(yè)的網(wǎng)站，應(yīng)用HTML設(shè)計(jì)較好；內(nèi)衣品牌網(wǎng)站，則要更注重Flash動(dòng)畫。這是直接外銷賣產(chǎn)品跟開專賣店的區(qū)別。
因此前期的策劃上，我們亦會(huì)給客戶量身訂制網(wǎng)站方案，選擇一種切實(shí)可行、可以給這些內(nèi)衣企業(yè)創(chuàng)造利益的最終方案去滿足客戶。
【記者】目前有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)公司都在竭力打造自己的設(shè)計(jì)品牌，走向中高端市場(chǎng)，你們的設(shè)計(jì)也非常注重中高端，這種定位與內(nèi)衣行業(yè)紛紛打造自己的品牌之間有什么聯(lián)系？
【邢禹】不管內(nèi)衣，還是設(shè)計(jì)，雙方都在追求一種卓越的東西，創(chuàng)造品牌是必然的趨勢(shì)。一方面，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)受益于內(nèi)衣企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上的投入，另一方面，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也促進(jìn)了內(nèi)衣品牌的建設(shè)，并在某一領(lǐng)域引領(lǐng)風(fēng)騷。設(shè)計(jì)怎樣才能創(chuàng)造自己的品牌？走中高端市場(chǎng)。只有這樣，設(shè)計(jì)師才能夠潛心創(chuàng)作，深刻領(lǐng)悟企業(yè)的需求和品牌內(nèi)涵，發(fā)揮我們的創(chuàng)意，更好地去服務(wù)企業(yè)，這也是企業(yè)所希望得到的。
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